Патологічна фізіологія / Оториноларингологія / Організація системи охорони здоров'я / Онкологія / Неврологія і нейрохірургія / Спадкові, генні хвороби / Шкірні та венеричні хвороби / Історія медицини / Інфекційні захворювання / Імунологія та алергологія / Гематологія / Валеологія / Інтенсивна терапія, анестезіологія та реанімація, перша допомога / Гігієна і санепідконтроль / Кардіологія / Ветеринарія / Вірусологія / Внутрішні хвороби / Акушерство і гінекологія
ГоловнаМедицинаОрганізація системи охорони здоров'я
« Попередня Наступна »
Г.В. Артамонова, В.Б. Батієвська. Економіка галузі (охорона здоров'я), 2006 - перейти до змісту підручника

Продуктова диференціація

Диференціація продукту означає, що в будь-який момент потребите лю буде запропонований широкий асортимент продукту. Відмінності знайдуть своє вираження у видах, типах, стилях, марках, ступенях якості даного продукту, формах упаковки, що забезпечує задоволення різноманітності споживчих смаків. Диференціація продукту може знайти свій прояв у випуску товарів-замінників і товарів-альтернатив, наприклад цукор і його замінники, чай і його альтернатива кави.

Диференціація продукту і наявність конкурентів у галузі стимулює підвищення якості даного продукту і надання йому певних уніфікованих характеристик, які можуть бути відсутні в продуктів іншої фірми. Це може посилити ринкову владу деяких виробників.

Але в будь-якому випадку сила ринкової влади однієї фірми буде ослаблена наявністю виробників аналогічних товарів і значною свободою входу в галузь. Тому в галузі монополістичної конкуренції економічне суперництво зосереджується не тільки на ціні, а й на таких нецінових чинниках, як якість продукту, реклама, умови продажу та різні форми стимулювання збуту. У даному випадку види диференціації продукту набувають форми нецінової конкуренції. Всі види бізнесу або галузі, що діють в умовах недосконалої конкуренції, слідують певним типам конкурентних стратегій.

Базових типів конкурентних стратегій три: цінове лідерство, диференціація, фокусування (табл.
9).

Таблиця 9 -

основні характеристики базових стратегій





Ціновий лідер (виробник, здатний утримувати ціни на продукцію нижче ринкових) вибирає низький рівень продуктової диференціації та ігнорує сегментування ринку. Він працює на середнього споживача, забезпечуючи знижену ціну. Ціновий лідер захищений від майбутніх конкурентів своїм ціновим перевагою. При вступі на ринок замінюють продуктів ціновий лідер може знизити ціну і зберегти частку ринку. Перевагою цінового лідера є наявність бар'єрів входу, так як інші компанії нездатні увійти в галузь, використовуючи ціни лідера. Таким чином, ціновий лідер знаходиться у відносній безпеці, поки він зберігає цінову перевагу. Принциповою небезпекою для нього є знаходження конкурентами шляхів зниження своїх витрат (наприклад, при зміні технології).

Метою стратегії диференціації є досягнення конкурентної переваги шляхом створення продуктів або послуг, які сприймаються споживачами як унікальні. При цьому компанії можуть використовувати підвищену (преміальну) ціну. Перевагою стратегії диференціації є безпека компанії від конкурентів доти, поки споживачі зберігають стійку лояльність до її продукції. Це забезпечує їй конкурентні переваги. Диференціація і широка лояльність покупців створюють бар'єри входу інших компаній, яким для цього необхідно виконувати конкурентоспроможні розробки.
Нарешті, що замінюють продукти можуть створити загрозу тільки при здатності конкурентів виробляти продукти, що задовольняють в та-кой же мірі споживачів і здатні зламати стійку лояльність до диференційованої компанії.

Основною проблемою такої компанії залишається підтримання унікальності в очах споживачів, особливо в умовах імітації і копіювання. Загроза може також виникнути через зміни запитів і смаків споживачів.

Зміни в технології виробництва робить різницю між стратегіями цінового лідерства і диференціації менш помітною. Фірми можуть здійснювати політику диференціації при низьких витратах.

З огляду на це, деякі фірми намагаються поєднати переваги цінового лідерства і диференціації. Вони можуть призначити преміальну ціну за їхню продукцію в порівнянні з ціною чистого цінового лідера, але яка буде нижчою, ніж у чистого дифференциатора, що може забезпечити їм більший прибуток, ніж у компаній, що використовують чисті базові стратегії.

При стратегії фокусування вибирається обмежена група сегментів. Вибравши сегмент, компанія використовує в ньому або диференціацію, або низькоцінової підхід.

Якщо компанії не визначили чітко своєї стратегії, то, як правило, вони отримують результати нижче середнього і страждають при посиленні конкуренції.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " Продуктова диференціація "
  1. Продуктова диференціація. Нецінова конкуренція
    диференціація. Нецінова
  2. Нецінова конкуренція і різноманітність продукту в охороні здоров'я
    продуктову диференціацію при виробництві медичного обладнання на прикладі наркозно - дихальної апаратури Корейської фірми «ROYAL MEDICAL" (табл. 10). Продуктова диференціація поглиблюється, при вході в галузь декількох виробників. Наприклад, пропозиція різних варіантів ультразвукових сканерів з боку трьох фірм - Shimadzu (Японія), Acuson (CША), і Aloka
  3. Завдання в тестовій формі
    продуктова диференціація; нецінова конкуренція, структура ринку і різноманітність продукту; олигополистическим ціноутворення; олигополистическая взаємозв'язок і координація, цінова дискримінація; галузь і ефективність функціонування економіки; перспективи технічного, економічного і соціального розвитку галузі. Еталони відповідей дано у кінці всіх тестових завдань. Тест
  4. Епізоотичні терміни, поняття, категорії
    продуктів такої життєдіяльності - токсинів. Їх кількість, безумовно, є чинником, що загострюють переболевание тварин. Але, загострення переболевания сприяє і те, що тварини таких видів еволюційно не пристосовані до життєдіяльності в їх організмі відповідних збудників інфекцій. Їх імунна система реагує на впровадження чужорідного білка вельми
  5. К
    продуктів тваринного походження, біофабрики, науково-дослідні установи, ветеринарні лабораторії, ветеринарно-санітарні заводи та ін об'єкти, забезпечені водою за рахунок водопроводу. К. сприяє підтримці оптимального мікроклімату в приміщеннях, охорони здоров'я тварин і людини, охорону зовнішнього середовища, підвищенню якості технологічного процесу і продукції, що випускається,
  6. ПОРЯДОК ПРОВЕДЕННЯ ВЕТЕРИНАРНО-САНІТАРНОЇ ЕКСПЕРТИЗИ ПРОДУКТІВ ТВАРИННОГО ПОХОДЖЕННЯ НА ПРОДОВОЛЬЧИХ РИНКАХ
    продуктів на ринках, а також розрахунок навантаження на ветеринарного спеціаліста (табл. 31). Співробітники лабораторії у своїй роботі є незалежними від адміністрації (власника) ринку, які торгують осіб і покупців. Вони при виконанні своїх службових обов'язків перебувають під захистом держави. ГЛВСЕ розташовується в спеціально обладнаному для цього приміщенні. У ній мають бути: кімната для реєстрації
  7. ХАРЧОВОЇ САЛЬМОНЕЛЬОЗ
    продуктів при -20 ° C. Соління і копчення слабо діють на них. В солоному і копченому м'ясі, при вмісті 12-19% кухонної солі бактерії гинуть через 75 днів, при 10-11%-ном змісті солі вони залишаються життєздатними навіть після 80 днів. У м'ясному розсолі з вмістом 29% солі при 6-12 ° С сальмонели зберігають життєздатність від 4 до 8 місяців, а в свинячих кишках, що містять 22% солі, в
  8. ревматоїдний артрит. ХВОРОБА БЕХТЕРЕВА
    диференціацію соеденітельнотканних клітин в хрящові і кісткові. Така речовина виділено при травмах епіфізів молодих тварин, з передніх ділянок спинного мозку, епітелію передміхурової залози і сечового міхура. Ймовірно, в зв'язку з цим можна встановити зв'язок між інфекцією сечостатевих органів і розвитком ББ. МОРФОЛОГІЧНІ ЗМІНИ При ББ пошкоджуються крижово-клубові
  9. СИСТЕМНА СКЛЕРОДЕРМІЯ
    диференціація серцевих дуг. При великовогнищевий кардіосклероз розвивається кардіомегалія (cоr bovinum) з розвитком характерних для ССД зон адинамии. Поразка ендокарда зустрічається практично у всіх хворих; може розвиватися Фібропластичний ендокардит. Рідше виникає клапанний фіброз з розвитком недостатності мітрального, трикуспідального або аортального клапанів. Поразка перикарда
  10. диференційної діагностики гострих ПНЕВМОНІЙ
    Крупозну (абсцедуюча) пневмонію необхідно диференціювати з казеозной пневмонією. Труднощі виникають особливо часто при локалізації пневмонії у верхніх частках, а туберкульозного ураження - в нижніх, і пов'язані з тим, що в початковий період казеозной пневмонії в мокроті ще немає мікобактерій туберкульозу, а клініко-рентгенологічна симптоматика цих захворювань дуже подібна. Однак слід
  11. СИСТЕМНІ ВАСКУЛІТИ
    продуктів паракоагуляціі і фібрин-мономірних комплексів , вмісту в плазмі пластинкових факторів 3 і 4, спонтанної агрегації тромбоцитів і фрагментації еритроцитів, споживання антитромбіну III і т.д. Так, з 32 хворих, обстежених Л.З.Баркаганом (1977), виразна гіперкоагуляція в АКТ була виявлена ??у 26 чоловік , позитивні паракоагуляціонних тести (частіше етаноловий) - у 28,
© medbib.in.ua - Медична Бібліотека