загрузка...
Патологічна фізіологія / Оториноларингологія / Організація системи охорони здоров'я / Онкологія / Неврологія і нейрохірургія / Спадкові, генні хвороби / Шкірні та венеричні хвороби / Історія медицини / Інфекційні захворювання / Імунологія та алергологія / Гематологія / Валеологія / Інтенсивна терапія, анестезіологія та реанімація, перша допомога / Гігієна і санепідконтроль / Кардіологія / Ветеринарія / Вірусологія / Внутрішні хвороби / Акушерство і гінекологія
« Попередня Наступна »

олигополистическим ціноутворення

Поведінка фірм на олігополістичних ринках є конкурентним. У боротьбі за прибуток і збільшення своєї частки на ринку використовується контроль над цінами, реклама і встановлення величини випуску. Нечисленність конкурентів в умовах олігополії змушує фірми рахуватися з реакцією один одного на свої рішення.

Для розгляду питання олигополистического ціноутворення важливі наступні риси олігополістичного ринку:

1. Всього кілька фірм постачають весь ринок. Продукт, який вони постачають, може бути як стандартизованим, так і диференційованим.

2. Принаймні, деякі фірми в олігополістичної галузі володіють великими ринковими частками. Отже, деякі фірми на ринку мають здатність впливати на ціну товару, варіюючи його наявність на ринку.

3. Фірми в галузі усвідомлюють свою взаємозалежність. Продавці завжди зважають на реакцією своїх конкурентів, коли встановлюють ціни, орієнтири за обсягами продажів, розмір рекламних витрат або приймають інші ділові заходи.

Свідоме суперництво фірм породжує олигополистические цінові війни. Цінова політика будь-якої фірми на ринку залежить від ринкового попиту на її продукцію і від того, як уявляє собі фірма реакцію конкурентів на її цінову політику. Кожна фірма, прагнучи максимізувати прибуток, припускає, що її конкуренти виберуть певну ціну даної продукції і будуть твердо дотримуватися свого рішення, і, якщо фірма знизить свої ціни, то конкуренти не будуть у відповідь знижувати свої ціни.

Таблиця 11.

Диференціація продукту і конкуренція (цінова, нецінова) при виробництві парацетамолу





Припустимо, що на ринку є тільки два продавця товару Т, кожен продавець виробляє Т при незмінних середніх витратах виробництва, рівних 10 руб. і у інших продавців товару Т немає можливості вийти на ринок (рис. 7). Кожен продавець призначає ціну в 20 рублів за одиницю товару Т і, отже, обидва отримують прибуток в 10 рублів з одиниці. При цій ціні кількість товару Т, на яке є попит, становить 100 000 одиниць на місяць, тобто два продавця продають при цій ціні по 50 000 одиниць Т на місяць, отримуючи прибуток за 500 000 руб. кожен. Спочатку продавці ділять ринок навпіл і отримують економічну прибуток. Оскільки кожен продавець вважає, що конкурент не буде реагувати на його зниження ціни, то у кожного з них є спокуса збільшити щомісячні продажі, скорочуючи ціни. Знижуючи ціну нижче ціни свого конкурента, кожен продавець планує захопити більшу частку ринку і збільшити свій прибуток. Якби один продавець знизив ціну до 19 руб., То кількість, на яку є попит, зросла. Незважаючи на те, що прибуток з одиниці товару Т складе всього 9 рублів, підсумкова прибуток зросте за рахунок збільшення обсягу продажів. Потім друга компанія реагує тим, що знижує ціну на товар Т. Війна цін продовжується до тих пір, поки ціна не падає до рівня середніх витрат. У рівновазі обидва продавці призначають одну і ту ж ціну, загальний ринковий випуск такий же, який мав би місце за досконалої конкуренції.



Рис. 7.

Наслідки олигополистической війни цін



Рівновага існує тоді, коли жодна фірма більше не може отримувати вигоди від пониження ціни. Це відбувається тоді, коли ціна дорівнює середнім витратам, а економічні прибутки рівні нулю і подальше зниження ціни призведе до збитків.

Цінові війни зазвичай недовговічні, так як олігополістичних фірми вступають між собою в співпрацю, щоб встановлювати ціни і ділити ринки уникнення перспективи цінових воєн і їх несприятливих впливів на прибуток.

Розглянемо основні риси олігополістичного ціноутворення:

- олигополистические ціни змінюються рідше, ніж ціни в умовах досконалої конкуренції, монополістичної конкуренції або навіть в деяких випадках чистої монополії;

- ціни в умовах олігополії мають тенденцію бути «жорсткими», негнучкими;

- у разі зміни ціни одним виробником велика ймовірність того, що інші виробники також змінять ціни;

- олигополистическим цінову поведінку передбачає наявність стимулів і узгоджених дій при призначенні або зміні цін.

Виділяють чотири основні моделі олігополістичного ціноутворення:

I. Не заснована на таємній змові олігополія. У даній моделі розглядають олігополію, що складається з трьох фірм, кожна з яких контролює третину ринку. Одна з фірм відштовхуючись від якоїсь поточної

ціни, знижує її і збільшує частку ринку і обсяг виробництва. Подальший рівень ціни і обсягу виробництва буде залежати від реакції двох інших фірм. Якщо вони підуть за першою фірмою, то завадять їй отримати істотну перевагу. В результаті цих дій відбудеться невелике збільшення продажів по галузі в цілому за рахунок інших галузей. Якщо ж фірмою буде підвищена ціна, то конкуренти швидше за все не підуть за нею і проявлятимуть твердий намір захопити частку ринку, втрачену першою фірмою. Якщо конкуренти підуть за підвищенням ціни, то у випадку еластичного попиту це може призвести до загальної втрати обсягу продажів галузі на користь інших.

II. Заснована на таємній змові. Для беруть участь у таємній змові фірм характерна тенденція до максимізації загальних прибутків, тобто їх поведінку близько до поведінки чистого монополіста. Проте відмінність

в попиті і витратах, наявність більш ніж 3 - 4 фірм, цінова дискримінація, можливий вступ у галузь потенційного конкурента, раптові спади ділової активності, антимонопольне законодавство перешкоджає таємному змовою. Ці перешкоди сприяли занепаду вельми процвітаючого картелю ОПЕК - в 80-і роки.

III. Лідерство в цінах. У даному випадку формальне таємну угоду відсутня. Найбільша і найбільш ефективно функціонуюча фірма вживає зміна цін, а всі інші йдуть за нею.

Поведінка цінового лідера обумовлено наступними обставинами. По-перше, ціна буде змінена тільки тоді, коли умови формування витрат і попиту змінюється значно у всій галузі (підвищення ціни на матеріальні чи паливно-енергетичний ресурси, збільшення або зниження податків і т.п.). По-друге, ціна може змінюватися в цілях збереження існуючої олигополистической структури галузі та недопущення входження в галузь потенційних конкурентів. Дана ситуація складається в тому випадку, якщо бар'єром для вступу

в галузь є ефект масштабу виробництва. Якщо ціна в галузі дуже висока, то навіть відносно невелика і неефективно працююча фірма може увійти в галузь і навіть розширити свою діяльність. Тому ціновий лідер буде знижувати ціну і відповідно прибуток. По-третє, оповіщення про необхідність зміни ціни відбувається завжди гласно через засоби масової інформації, що чинить психологічний вплив на конкурентів і дозволяє домогтися їх згоди.

IV. «Недоліки плюс». У цьому випадку в основі ціни лежать витрати на одиницю продукту і до них додається надбавка для встановлення кінцевої ціни. Надбавка являє собою цільову прибуток, а витрати на одиницю продукції розраховуються при стандартній передбачуваної завантаженні потужностей. Наприклад, «Дженерал моторс» використовувала цей метод ціноутворення протягом 40 років. Модель формує стандартну ціну, яка використовується як вихідна база при прийнятті цінових рішень. Причому, цінові рішення грунтуються на таємній змові або встановлюватися фірмою - ціновим лідером. Ідеальною може бути ситуація коли кілька виробників мають приблизно однаковий рівень витрат. У цьому випадку стандартна ціна та її зміни будуть коливатися в невеликих межах.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " олигополистическим ціноутворення "
  1. олигополистическим ціноутворення, взаємозв'язок і координація. Цінова дискримінація
    олигополистическим ціноутворення, взаємозв'язок і координація. Цінова
  2. олигополистическим ціноутворення і цінова дискримінація в охороні здоров'я
    Як зазначалося вище, основними джерелами ринкової влади в охороні здоров'я служать адміністративні бар'єри, а вступ у галузь обмежується державою. Відсутність більш потужних причин підвищення ринкової влади окремих фірм, низька ступінь концентрації виробництва призводить до того, що механізми олигополистического ціноутворення не діють. Подоба олигополистической структури
  3. Завдання в тестовій формі
    Паспорт тесту Завдання в тестовій формі призначені для контролю рівня знань за фахом «Економіка охорони здоров'я» у студентів медичних ВУЗів та курсантів післядипломної підготовки за спеціальністю «Громадське здоров'я та організація охорони здоров'я», «Економіка охорони здоров'я». Зміст тестових завдань повністю відповідає освітньому стандарту «Економіка
  4. Олигополистическая взаємозв'язок і координація
    Характерною особливістю олігополії є високий ступінь взаємозалежності і координації дій, оскільки число підприємств в галузі настільки обмежено, що кожне з них при прийнятті рішень за цінами і обсягом виробництва змушене брати до уваги реакцію конкурентів. При скоординоване поведінці фірми - олігополісти враховують і погоджують ринкову стратегію і
  5. УЗЯТТЯ СЕРЕДНЬОЇ ПРОБИ МОЛОКА І СПОСОБИ ЇЇ КОНСЕРВАЦІЇ
    Відбір проби. Правила взяття середньої проби молока регламентує ГОСТ 26809-86. Відбір проб проводять у присутності осіб, відповідальних за якість продукції. При відборі середньої проби з цистерн або ванн молоко ретельно перемішують мутовкой 3-4 хв. При взятті проб з фляг роблять 8-10 рухів мутовкой вгору і вниз (до дна), домагаючись повної однорідності продукту, не допускаючи сильного
  6. Організаційно-карантинні заходи
    1 . Обмеження контактів з територіями, неблагополучними по ДП: при виявленні в країні ВГП незалежно від його антигену заборона ввезення птахівницької продукції з відповідної країни або її частини; дозволяти імпорт продукції птахівництва з неблагополучних регіонів через 6 міс. після ліквідації останнього випадку грипу, викликаного високовірулентних штамом збудника; при виникненні
  7. Основи економіки охорони здоров'я
    Для визначення поняття «економіка охорони здоров'я», перш за все, слід дати загальне уявлення про понятті «економіка». Існує кілька значень терміна «економіка» (Словник-довідник менеджера, 1996): 1. Сукупність виробничих відносин історично визначеного способу виробництва, що переважають у тій чи іншій країні або в різний час, наприклад, ринкова економіка,
  8. Ринок медичних послуг
    Ринок як економічна категорія характеризує сукупність економічних відносин, що виникають з приводу продажу та купівлі товару (або послуги). Ринок також можна визначити як просторовий локус з'єднання попиту і пропозиції товару (або послуги). Ринок охорони здоров'я - це розвинена система відносин товарного і нетоварного обміну, яка являє собою об'єднання окремих,
  9. Маркетинг медичних послуг
    Найважливішими складовими аналізу будь-якого ринку, в тому числі і ринку медичних послуг, є маркетингові дослідження, що представляють собою систематичний збір, реєстрацію та аналіз даних в області ринку медичних послуг і товарів. Стосовно сфери охорони здоров'я маркетинг можна визначити як комплексний процес планування, економічного обгрунтування та управління
  10. Ціноутворення в охороні здоров'я
    Одним з аспектів економічної діяльності медичних установ (організацій) будь-якої форми власності є ціноутворення на медичні послуги. Ціна - грошовий вираз вартості товару (або послуги). Вартість - кількість праці, вкладеного у надання медичної послуги заданої якості. Характерною особливістю медичної послуги є те, що процес її виробництва
  11. Види цін на медичні послуги, методики ціноутворення
    Для медичних послуг застосовуються: 1) «Бюджетні оцінки» (або «бюджетні нормативи»): фінансування медичних установ на основі прийнятих нормативних документів. «Бюджетні оцінки» служать для розрахунків між установами одній території, між підрозділами однієї установи. При використанні даного типу цін розрахунки залежать від наявних фінансових можливостей, потреби лікувального
  12. Завдання 1
    Розрахунок ціни медичної послуги в стаціонарі з використанням «покрокового методу» визначення витрат Порядок виконання завдання: 1) Вивчіть навчальний матеріал для виконання завдання, викладений у розділі IV «Ціноутворення в охороні здоров'я». 2) На підставі наявного прикладу розрахуйте ціну медичної послуги в стаціонарі. 3) Результат обчислень уявіть в письмовому вигляді з
  13. Завдання 3
    Розрахунок основних статей витрат при визначенні тарифів ОМС Порядок виконання завдання: 1) Вивчіть навчальний матеріал для виконання завдання, викладений у розділі IV «Ціноутворення в охороні здоров'я». 2) На підставі наявних прикладів розрахуйте статті витрат: «Оплата праці», «Нарахування на оплату праці», «Медикаменти та перев'язувальні засоби», «Харчування хворих». 3) Результат
загрузка...

© medbib.in.ua - Медична Бібліотека
загрузка...