ГоловнаПсихологіяАкмеологія
« Попередня Наступна »
Під ред. А.А. Бодалева, Г.А. Вайзер, Н.А. Коропової, В.Е. Чуковського. Сенс життя і АКМЕ: 10 років пошуку, 2004 - перейти до змісту підручника

Імідж і доля людини

В даний час в Росії спостерігається зростання інтересу до проблематики іміджу . Про це свідчать як входження категорії «імідж» в понятійний апарат різних наук, так і поява перших кафедр і факультетів іміджелогії, зростання наукових і науково-популярних публікацій з проблем іміджу і, нарешті, збільшення кількості практичних імідж-центрів і студій.

У Росії поняття «імідж» стало предметом підвищеної суспільної уваги та наукового аналізу в кінці 80-років XX століття у зв'язку з новими соціально-економічними умовами життя суспільства. Масовий читач отримував інформацію з цієї області в основному завдяки окремим популярним публікаціям зарубіжних практиків-дизайнерів, візажистів, перукарів. У середині 90-х років з'явилися і перші вітчизняні розробки з іміджірованія, присвячені різним аспектам управління іміджем (Р.Ф. Ромашкіна, Є.І. Манякіна, Є.В. Гришунін, П.С. Гуревич, ФА. Кузін, В. Д. Попов, Б.Г. Ушик, В.М. Шепель, І.А. Федоров та ін.)

Що ж таке імідж? Багато довідкові видання розкривають зміст даного поняття, трактуючи імідж як «цілеспрямовано сформований образ» (Сучасний словник іноземних слів, с. 229); як «сформований у масовій свідомості і має характер стерео-типу емоційно забарвлений образ» (Психологічний словник, 1990, с . 134); як «набір певних якостей, які люди асоціацію-цііруют з певною індивідуальністю» (Benton, Woodword, 1985, p. 56); або як «уявне представлення чогось раніше відомого ... конкретного або абстрактного, сильно нагадує ... в уявленні про другом »(The Random House Dictionary, p. 711). Ряд визначень можна було б продовжити. Очевидно, що категорія «імідж» відрізняється від традиційного для психології поняття «образ» як такого і відноситься до галузі соціального пізнання. Будучи феноменом індивідуального, групового або масової свідомості, імідж функціонує як образ-уявлення, в якому в складній взаємодії з'єднуються зовнішні і внутрішні характеристики об'єкта.

Імідж - категорія, універсально застосовна до будь-якого об'єктах-ту, котра зводиться предметом соціального пізнання: до людини (персональний імідж), організації (корпоративний імідж), соціаль-ної позиції (імідж політичного діяча), професії (імідж юри-ста), освіті (імідж випускника Гарвардського університету), до торгової марки («Мерседес» - це не просто машина!), до предметів (імідж діаманта), до окремих споживчими характеристиками матеріальних об'єктів (імідж якості).

Имиджелогия робить в Росії свої перші кроки. Важливим завданням при-дання їй статусу наукової дисципліни в рамках усталеного і прийнятого ВАКом наукового напрямку займається нова недержавна наукова академія - Академія Іміджелогії. Іміджелогія як нова науково-прикладна область знання, що виникає на стику філософії, психології, соціології, культурології, економіки, костюмології та інших дисциплін, може претендувати на звання наукової дисципліни лише при точному визначенні її предметної області.

На нашу думку, предметом іміджелогії повинні стати вивчення ролі та функцій іміджів в суспільному бутті, їх філогенетичних і онтогенетичних передумов, умов, рушійних сил і закономірностей формування, функціонування, управління, а також аналіз взаємозв'язків різних іміджів (людей, організацій, громадських і політичних рухів, матеріальних об'єктів, товарів, торгових марок, брендів, послуг тощо). Розвиток даної науки направлено на розкриття загального, особливого і одиничного в онтології всіх видів іміджів і не може бути звужено до уявлень про неї як науці про імідж як «феномен масової комунікації» (Г.
Г. Почепцов ) або науки «про особистій чарівності» (В.М. Шепель).

Зупинимося докладніше на питанні про роль та функції персонального іміджу в житті окремої людини. Питання про зв'язок іміджу і долі людини пов'язаний з функціями іміджу в його житті. Очевидно, можна говорити про поліфункціональність іміджу. Головними, по нашу думку, є наступні функції: 1) екзістенціонал'ная (буттєва представленість суб'єкта у свідомості інших людей); 2) соціокультурної віднесеності (ідентифікації з певними категоріями поля іміджів), 3) об'єктивації характеристик носія іміджу (фізичних і психічних); 4) аттітюдно-формує; 5) отношенческой-детерминирующая.

Основна теза: імідж впливає на долю людини як змістовно - через ті соціальні ролі і позиції, рівня яких досягає людина, так і в темпокорректірующем плані - полегшуючи або ускладнюючи просування людини до досягнення центральних змістотворних цілей його життя . Аргументуємо дану точку зору. Ми визначили імідж як образ-уявлення, в якому в складній взаємодії з'єднуються зовнішні і внутрішні характеристики об'єкта. Стосовно до людини йдеться про інтеграцію його соціальних, психологічних і відносяться до зовнішнього вигляду характеристик. При цьому імідж складається як прямо, на основі тих окремих вражень, які людина справляє на оточуючих, що спостерігають за ним і вступають з ним у спілкування і взаємодія, так і побічно, на основі тих думок, які передаються по комунікативним каналам. Власне кажучи, другий шлях і дозволяє, наприклад, репутації людини формувати установки по відношенню до нього задовго до впливу безпосередніх вражень від спілкування з ним.

Імідж є у кожної людини, і навіть не один. Яким набором персональних іміджів володіє людина? Це обумовлено кількістю-ством тих соціальних груп, в яких формується враження про нього. Тому у члена сім'ї є сімейний імідж, у працюючої людини - діловий і т.д. Крім більш-менш сформованих в окремих групах іміджів, кожна людина породжує масу іміджів ситуативного характеру, які формуються за всіма законами феномена першого враження, блискуче розкритих в роботах А.А. Бодалева, його учнів і послідовників. З іншого боку, персональні іміджі не існують самі по собі лише як образи-уявлення конкретної людини. У масовій свідомості в кожний історичний момент часу існує відкрите (це важливо підкреслити) поле іміджів, що розрізняються як змістовно, так і мірою стереотипності входять до них характеристик. Це поле включає підсистеми різних соціально-групових категорій, професійних, статевих, вікових та етнічних груп іміджів.

Важливими завданнями наукового вивчення феноменології іміджу стає розкриття закономірностей формування, функціонування та трансформації полів різних видів іміджів в індивідуальній і мас-совом свідомості, виявлення специфіки «наповнюваності» цих полів у представників різних етносів і культур, окремих груп. Психоло гические дослідження повинні розкрити індивідуально-та соціально-психологічні умови, детермінанти та механізми буття іміджів, виявити психологічні взаємозв'язку різних видів іміджів між собою в груповому та масовій свідомості, в менталітеті певної країни в цілому в конкретних культурно-історичних умовах її існування.

Окремі іміджі в загальному просторі знаходяться в складному семантичному співвідношенні, іерархізіруясь по різних підставах. Як інтегральних чинників організації всього простору полів іміджів, згідно развиваемой концепції, можна позначити три, названі нами «статусність», «привабливість» і «близькість».
Виділені фактори універсальні і дозволяють оцінити всі типи іміджів. Розміщення конкретних категорій іміджів в просторі факторів дозволяє описати співвідношення між ними. Нами запропоновано метод графічної псіхосемантікі, який є методом експрес-діагностики відносини іміджів між собою як усередині базової підгрупи, так і з іншими підгрупами.

У простір іміджів персональний імідж людини включається, ідентифікуючи з існуючими в окремих підсистемах іміджами. Це віднесення в ситуаціях прямого формування іміджу внаслідок спостереження за людиною, спілкування і взаємодії з ним на основі його семіотичних проявів у комунікації. У випадках непрямого формування іміджу його віднесеність задається термінологічно. Імідж визначає ставлення до людини - як у ситуаціях формування першого враження, так і надалі. Замислимося про ступінь глибини розуміння людини людиною в повсякденному спілкуванні. Основна частина контактів між людьми (не рахуючи контактів з близькими та колегами) будується на основі іміджу. А наскільки імідж відповідає реальності? Ступінь цієї відповідності в кожному випадку своя. От і виникає проблема взаєморозуміння.

Як зовнішні (габитарного), так і внутрішні (психологічні) характеристики проявляються в іміджі по-різному. Це може бути пряме (стихійне або цілеспрямовано сформоване) розкриття характеристик, - а може бути, їх свідоме чи мимовільне спотворення. Якщо говорити про цілеспрямоване управлінні враженням - іміджірованія, то цілі при цьому переслідуються самі різні. Людина може бути зацікавлений у розкритті глибин свого внутрішнього світу або прагнути до маскування (приховування) суті, а може намагатися створити собі рекламний по суті імідж, який не має до реальності ніякого відношення. Відповідно можна говорити про різні тактиках іміджірованія - саморозкриття, самомаскіровке, самопрезентації образу «Я».

Людина, що володіє технологією іміджірованія адекватно своїм доленосним завданням, потрапляє в ситуацію більш легкого про ходіння певних етапів побудови траєкторії кар'єри і долі в цілому. Необхідний імідж - переконливий аргумент для прийняття безлічі соціальних рішень. Наприклад, при влаштуванні на роботу персональний імідж, що співпадає зі стереотипно потрібним, підвищує шанс претендента отримати робоче місце.

В.М. Шепелю належить фраза: «Імідж - це не просто гроші, імідж - це великі гроші». Враховуючи вплив іміджу на долю через механізм соціальної установки, на формування ставлення-ня до людини на змістовному і темпокорректірующем рівні (полегшуючи або ускладнюючи просування людини до досягнення центральних змістотворних цілей його життя), я думаю, правильніше сказати - «який імідж - така й доля ! ».

Звідси випливає необхідність введення іміджелогії як компонента соціальної освіти в систему підготовки фахівців широкого кола професій сфери «людина-людина». Формування іміджу, адекватного основної мети життя, що додає сенс існуванню конкретної людини, - одна з важливих завдань освіти в цілому та соціально-психологічної освіти зокрема.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " Імідж і доля людини "
  1. Соціальний статус пацієнта
    Соціальним називають ефект, що виникає в результаті взаємодії індивідів. Людина живе відповідно до соціальних приписами-соціальними нормами, що визначають ставлення людини до інших членів суспільства. Основні види соціальних розпоряджень (D. Маг-kovic) 1: - право - сукупність соціальних припис ний, забезпечуваних склепінням державних законів; - звичай - спосіб
  2. Військова акмеологія
    План 1. Військова акмеологія як складова частина акмеологической теорії. 2. Предмет військової акмеології. 3. Сутність військової праці, його структура. 4. Особливості управлінської діяльності військовослужбовців. 5. Оптимальність військової праці. Ключові слова: акмеограмма військового професіонала, акмеологические закономірності та принципи, акмеологічний критерій, акмеологія військова,
  3. Акмеологические дослідження художньо-творчої діяльності
    Яскравим зразком і, мабуть, найбільш складним видом прикладних акмеологічних досліджень є роботи, що розкривають феномен АКМЕ у творчості, т. к. суперечливі самі творчі особистості. Тому в такого роду дослідженнях особливо високі вимоги до професіоналізму. Сьогодні можна зустріти чимало образних ілюстративних прикладів і описів АКМЕ художньо-творчої діяльності. Це
  4. ПЕРЕДМОВА
    Увазі читача пропонується вже четверта збірка матеріалів симпозіумів з проблем сенсу життя і акме, з 1995 року щорічно проходять в психологічному інституті Російської Академії освіти. Симпозіуму 10 років. 10 років пошуків, суперечок, втрат і знахідок. Чи була плідною наша робота? Або наші спроби і устремління виявилися подібні спробі барона Мюнхгаузена витягти себе з
  5. Якість життя гінекологічних хворих
    В останні роки в медичній літературі все частіше вживається такий термін, як «якість життя ». Відповідно до визначення ВООЗ (1976), здоров'я характеризується «станом повного фізичного, психічного і соціального благополуччя, а не тільки відсутність хвороб або фізичних дефектів». Якість же життя, за загальноприйнятим визначенням, представляє собою інтегральну характеристику
  6. СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ нейроендокринної регуляції менструального циклу
    Проблема репродуктивного здоров'я людини набуває в по-останню роки все більшого значення і стає проблемою медико-соціальної. При вирішенні питань регуляції народжуваності розглядаються дві абсолютно протилежні ситуації: з одного боку - значна частина населення планети потребує надійних і сучасних засобах контрацепції, з іншого - мільйонам подружніх пар вимагається
  7. злоякісних пухлин молочної залози і вагітність
    Серед злоякісних новоутворень у жінок рак молочної залози займає одне з перших місць. За останні роки збільшилася частота поєднання вагітності і раку. Виділяють два аспекти цієї проблеми: рак серед вагітних і вагітність при раку. Рак молочної залози у вагітних зустрічається в 0,03-0,3% випадків, вагітність при раку молочної залози - в 0,78-3,8%, а в окремих повідомленнях
  8.  Спостереження за станом плоду в пологах
      ^ Кардіотографія (КТГ) в пологах. ^ Пульсоксиметрія плода. ^ Біофізичний профіль (оцінка рухової активності, дихальних рухів, тонусу). ^ Допплерометричне оцінка матково-плацентарного і плодово-плацентарного кровоплину в пологах. ^ Аналіз крові зі шкіри голівки плоду. Оцінка кардіотокограмм в пологах має деякі особливості, відмінні від антенатальної КТГ. При
  9.  Сальмонельоз
      Річард Л. Гуеррант (Richard G. Guerrant) Рід Salmonella складається з трьох видів, які включають більше 2000 різних серологічних типів. Серотііи значно різняться між собою за ступенем патогенності, проте майже всі вони патогенні для тварин і людини. Сувора специфічність у виборі господарів, характерна для певних серотипів, таких так S. typhi, який в природних
  10.  ПРИНЦИПИ ВІРУСОЛОГІЇ
      Кеннет Л. Тайлер, Бернард Н. Філдс (Kenneth L. Tyier, Bernard N. Fields) Структура і класифікація вірусів. Типова вірусна частка (вирион) містить ядро, що складається з нуклеїнової кислоти - ДНК або РНК. Існує значна варіабельність структур і розмірів вірусних нуклеїнових кислот (табл. 128-1). Геноми з мінімальною мовляв. масою, як, наприклад, у парвовирусов, налічують 3-4
© medbib.in.ua - Медична Бібліотека